GULDBÆK VINGÅRD - POS MARKEDSFØRING
Som en del af min eksamen udviklede jeg et samlet koncept til Guldbæk Vingårds vinserie 56° North. Guldbæk Vingård er en anerkendt dansk producent, der arbejder på at sætte Danmark på det internationale vinkort med prisvindende vine skabt gennem håndværk, bæredygtige metoder og kompromisløs kvalitet.
MÅLGRUPPE OG RESEARCH
Jeg begyndte projektet med grundig research i virksomhedens værdier, målgruppe og konkurrenter. Gennem analyser af nicheidentitet, kundetyper og forbrugertrends undersøgte jeg, hvordan man bedst kunne ramme de kunder, der vælger kvalitetsvine i en højere prisklasse. Jeg fandt frem til at nøgleord som forkælelse, autenticitet og eksklusivitet spiller en central rolle, og at målgruppen både søger viden og tryghed når de står i butikken.
DESIGNPROCESSEN
Mit designunivers bygger på cirklen som bærende element, inspireret af vingårdens logo, flasker og propper. Denne form skaber ro, balance og genkendelighed. Farvevalget understøtter historien: den mørkegrå signalerer eksklusivitet, den grønne står for natur og friskhed, og den røde repræsenterer passion og vinens karakter. Jeg integrerede vinens smagsnoter, gastronomiske anbefalinger, piktogrammer og en QR-kode som giver adgang til yderligere information og anmeldelser online.
Resultatet er et sammenhængende POS-materiale der både afspejler Guldbæk Vingårds værdier og taler direkte til målgruppens ønsker om kvalitet, autenticitet og viden. Forbrugeren får en tydelig fortælling om hvorfor vinen er værd at vælge, og vingården får et professionelt værktøj der styrker salget i detailleddet.
De færdige elementer består af A4-skilte og hyldewobblere, der kan anvendes direkte i detailbutikker og vinhandlere. Skiltene giver forbrugeren et hurtigt overblik over vinens karakter og historie, mens wobblere med QR-koder inviterer til at gå på opdagelse i anmeldelser og yderligere information online. Kombinationen sikrer både visuel synlighed og mulighed for fordybelse, alt efter hvordan kunden ønsker at møde produktet.
Projektet understreger hvordan jeg arbejder med at kombinere research, strategi og visuelt design til løsninger der både styrker et brand og gør det mere tilgængeligt for målgruppen. Jeg skaber ikke kun et æstetisk udtryk men et redskab der giver virksomheden værdi i praksis.
Er du nysgerrig på hvordan jeg kan hjælpe din virksomhed med at omsætte værdier og identitet til stærke visuelle løsninger, er du velkommen til at kontakte mig.